據國外媒體報導，google近日在其總部召開討論會，幾十名工程師、產品經理和管理人員參與討論了google搜索引擎的改進。google在今年內將對其搜索引擎運用的演算法進行改進，改進在550處左右，而每一處的改進都將在這種討論會上決定。

google目前在搜索市場的份額約為65%，在過去的一些年中，google憑藉其神秘的計算方法來“整理全世界的資訊”。

但是在過去的五年當中，一系列的公司開始挑戰google：Facebook是較早出來的攻擊者，表明人們更傾向的資訊管道是朋友，而不是匿名的公式。Twitter對不斷的更新資訊的解析帶來了即時搜索 --一種發現用戶發佈的最新資訊的方式。Yelp幫助人們通過大眾的評點來尋找餐館、乾洗店和保姆。

雖然這些產品中沒有一個會給google帶來很大的威脅，但是他們一起代表了一種更開放的、更大眾的搜索趨勢：不是單個搜索引擎主導市場，而是有多個搜索引擎來提供一系列的服務。

谷歌最大的威脅來自於微軟的必應（Bing）。微軟在去年6月剛推出必應，新鮮感效應和1億美元的廣告投入幫助必應在美國搜索市場的份額從8%上升到了11%。微軟與雅虎又在近日達成了協議，提供雅虎搜索技術。

必應一直在google演算法不盡人意的地方上下功夫。比如，雖然google在搜索公共網頁的方面表現很好，但是一直不能提供複雜和不斷變化的航班資訊和價格的即時資訊。

因此微軟收購了Farecast--一個追蹤機票價格和利用資料預測價格漲跌的網站，並將其內容整合到必應的搜索結果中。

微軟還進行了類似的收購，收購企業所涉及的領域都是微軟認為google的演算法不周全的領域，包括健康、參考資訊和購物等。

必應研發人員也承認，就簡單的鍵入搜索關鍵字和得到相關結果的過程而言，google遠遠領先。但是他們認為，如果必應可以在一些領域非常出色，用戶就會習慣於到不同搜索引擎搜索不同的內容。