根據IAMA所提供的研究數據顯示，2009年台灣整體網路廣告營收市場規模達到69.89億新台幣左右，較2008年成長16.95%，其中網站廣告部份為41.07億，成長5.46%，佔整體網路廣告市場總額的58.77%；付費關鍵字廣告部份成長15.22%，達到新台幣23.99億的規模，佔整體網路廣告總額的34.33%。社群媒體的蓬勃發展及社交網站的爆發式成長帶來新的多元網路服務模式，有鑑於此，IAMA於2009年新增對於網路社群行銷口碑廣告市場的廣告量統計，估計達到4.82億，佔整體網路廣告總額的6.9%。

相較於去年IAMA所提出的2009年台灣網路廣告市場針對網站廣告及關鍵字市場的預估，以直接比較今年於這二部份的統計結果，實比預估整體金額68.68億減少3.61億台幣，如扣除口碑廣告營收，則2009年成長率只達成8.89%，較原先成長率14.92%之預估為低。其中推測未達到預估成長率之因素為來自於網站廣告營收未如預期，只微幅成長，計短少2.67億台幣，關鍵字廣告也較預估24.93億元短收0.94億台幣。然整體廣告量在計入口碑廣告量後，則增加了1.21億台幣營收。

協會理事長 吳毅弘先生表示，中國網路在2009年維持在21.2%的高度成長(*)，美國在金融危機下，2009年的表現卻是自2002年來首度呈現4.6%的衰退(**)。觀察2009年台灣市場表現，雖在網站廣告部份受景氣影響以致成長趨緩，但整體網路廣告的發展在2009年仍能持續穩定成長。基於台灣整體廣告市場受到全球經濟衰退的衝擊，以及網路廣告量本身之成長，因此網路廣告佔整體媒體行銷預算之比重仍呈現逐年增加，成長腳步穩健。

IAMA觀察網站廣告的成長減少，主要來自於2009年上半年度仍受全球經濟震盪影響市場景氣，廣告主之網路廣告花費較為保守，但下半年度網站廣告投資已回復水準。關鍵字廣告受到影響則較小，顯示不景氣預算減縮時廣告主對於投資效益能精確掌握的成效計費型廣告持續重視。

在入口網站與垂直網站的佔比部分，垂直網站營收佔全體網站廣告總量比例由2008年之19.77%擴增為29.83%。由於2009年調查範圍增加10家網站，多為內容網站以及聯播網，因此在佔比上增加了垂直網站的比重，另外也從數據觀察到垂直網站營收成長幅度也較入口網站為大。

IAMA預測2010年在整體經濟回春且消費不再高度緊縮的狀況下，台灣整體網路廣告市場規模預期將可持續呈現2位數的成長率，將可達到新台幣78.81億元，成長12.76%。網站廣告將成長到44.89億新台幣，成長9.3%；關鍵字廣告則估計達到27.64億新台幣，維持2009年成長幅度15.21%。品牌客戶在2010年社群網路口碑行銷的經營將持續熱絡，預估以成長率30.29%，將達到6.28億新台幣產值。